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品牌命名
发表时间:2019-03-06
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品牌命名是以易学专业分析为基础，结合市场营销策略、传播策略等综合分析，为品牌发展规划做文化理念的定位，让品牌命名与企业文化紧密联系，品牌命名与品牌传播策略直接关联。
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品牌命名品牌命名是以易学专业分析为基础，结合市场营销策略、传播策略等综合分析，为品牌发展规划做文化理念的定位，让品牌命名与企业文化紧密联系，品牌命名与品牌传播策略直接关联。让品牌在诞生之时就与众不同，具有自身独特价值，赋予品牌无形资产，最终实现名副其实的品牌价值。 2000-8000元/课

优秀的准确的品牌名称，可以区隔竞争品牌，承载品牌文化，体现品牌精神，传递品牌承诺，与顾客积极沟通，促进产品销售，提升品牌形象，大大节省品牌传播的费用，缩减建树一个成功品牌的时间和成本，为成就一个伟大的品牌，奠定了坚固的基础。

一个好的品牌名称，是一个企业、一种产品拥有的一笔永久性的精神财富。一个企业，只要其名称、商标一经登记注册，就拥有了对该名称的独家使用权。一个好名字能时时唤起人们美好的联想，使其拥有者得到鞭策和鼓励。

品牌的构成要素

品牌，是企业及其所提供的商品或服务的综合标识。品牌是企业对消费者的质量承诺，传达了质量保证的信号。它既是有形的，也是无形的。我们应该将其视为一个系统来看，它由品牌理念、符号体系和感觉体系三个部分组成。

1.品牌理念

品牌理念，是品牌的一个重要组成部分，它是品牌文化的核心内容。但光有品牌理念也不行，它需要有下面两个部分:符号体系与感觉体系的配合。

2.符号体系

    符号体系，通常由两个部分组成:品牌名字、品牌标志。其目的是识别某个销售者的产品或服务，并使之同竞争对手的产品和服务区别开来。符号体系是有形的品牌，是品牌可见的载体部分。它包括品牌名字和品牌标志两个部分

    品牌名字，就是我们通常讲的这个是什么牌子，叫什么。名字就是定位，名字就是形象，名字可以说是产品的第一个“广告”。在本章中，将重点讲述品牌名字的命名方法。

品牌标志，也就是“Logo"，就是这个牌子看上去是什么样子。从专业角度要求，Logo还应延伸为一套标准的视觉体系，包括标准色、标准比例、Logo图形的使用规范、应用系统等，统称为企业视觉识别系统。

3.感觉体系

感觉体系指的是无形的品牌。感觉体系，超越了品牌的符号体系的形态区别，而是从个性特征和文化内涵上，去让消费者通过感知，得到对品牌的印象及体验。从这套体系中，消费者能感受到消费该品牌带来的心理上的价值利益。

    品牌，是多次感觉最终的综合结晶物。它不仅包含较多的感性感受，更是带有较多理性评价的产物。品牌价值，取决于消费者对它的印象及经验。通过对品牌价值、文化和个性的认同，形成了忠诚度，就成了一种无形资产。

  品牌命名的原则

1、好说、好念、顺口；

2、好记、让人过目不忘；

3、能被人从众矛品牌-全球品牌网-之中一眼发现；

4、产品的用途、功能与独特性。一目了然；

5、易引起人的美好联想；

6、创意富有特色，不与他人雷同；

7、商品有格调，有品味；

8、能获命名及商标注册权；

9、产品有后劲，有进一步深开发的可能性；

10、生产与广告一体化，产品与名称系统化。

品牌起名必要因素

品牌名称是一个公司打响市场的第一步，这个是至关重要的因素，是绝对不容忽视的！给品牌命名的时候也是有方法可寻的，以下是为大家总结出的几点品牌起名时候的要点和因素。

    1、口号和企业标语

一定要想出响亮的标语或口号。品牌形象是定位于知名度的统称，口号往往是在协助定位，传达企业或产品的理念，企业标语虽有不同风格，但目的无外乎是协助定位。

在建立口号的时候一定要学会站在消费者的立场来思考问题，就是品牌口号一定要能反映品牌风格。好的口号还必须具备几个基础条件。一是和品牌定位有关联；二是含义要清楚，用很少的字传达清楚的概念。三还要好记，但这很困难；四是企图心不要太重，宁愿没有口号也不能起不好口号。

2、品牌沟通

想出了简单好记的名字、易记的企业口号后、易于辨识的企业识别系统后，就进入了创新定位的第五个阶段，沟通。品牌必须持续不间断的沟通，沟通还要有效，做到和理念、风格一致，还要使用创意沟通，使得沟通能在消费者心中转变成企业形象。印象是重复积累起来的，因此有效沟通必需有可看性，要让人印象深刻，也就是所有的营销活动、事件营销都要不断传达这个形象。

3、设计品牌识别体系

经营企业有两条必须要走的路，一是创造顾客价值之路，一是控制成本。而企业识别体系（CIS）的作用，是让企业能较有效的创造价值，同时也能提升成本运作的效用。因此，为品牌创造定位的第二个步骤，就是设计各种识别体系。识别体系由（CI、VI、PI）三部分来形成我们常见的抽象的、令人印象深刻的企业品牌商标。

4、与品牌形象一致的制作刊物与PR活动。

在品牌打造过程中，品牌的说明书、海报、促销资料、广告、公关活动、赞助活动等，都要和品牌定位一致。

企业在赞助活动时，需要考虑几点问题：一是，要选择与定位相符的活动，如阿迪达斯选择奥运会赞助。二是，选择少数有效的活动，不能来者不拒。要学会选择策略性的项目，赞助期还要长，最少要五年，否则效果不大。方正电脑选择赞助国家武术队颇能显示其赞助的独特性。

5、品牌命名

从营销或者战略的角度来看，命名本身就是建立一个独特定位。联想用lenovo以定位自己是一家国际化的公司，而不是亚洲的公司。品牌命名有时候就像小孩子取名一样，不光要算八字，还有赋予名字以风格、特点、生命，这时就要你必须思考你希望它有什么个性：如既能有别于竞争者，讨消费者喜欢，又能符合自己的条件。然后，就要周而复始，一致地、长期地一直坚持做下去，而且要不断的加入新鲜的信息。品牌也一样，需要长期的不断的经营下去，记住，信息传递的一致性很重要，定期有新信息更新，且不能丧失原有风格。

品牌命名应注意的原则

1、简洁。名字单纯、简洁明快，易于传播。

2、独特。名称应具备独特的个性，避免与其他品牌名称混淆。

3、新颖。这是指名称要有新鲜感，赶时代潮流，创造新概念。

4、高气魄。这是指品牌名称要有气魄，起点高、具备冲击力及浓厚的感情色彩，给人以震撼感。

5、响亮。这是指品牌名称要易于上口，难发音或音韵不好的字，都不宜作名称。声母为“k、b”韵母为“ang，ong”等音节的词往往发音较为响亮，并且声调最好有起伏，以达到抑扬顿挫的效果。

6、亲和力强。亲和力取决于品牌名称用词的风格、特征、倾向等因素，命名时要使用和目标消费群相同的“语言”。

品牌命名的七个经典方法

1、表达对社会公众的良好祝愿

      如果品牌名称含有吉祥、富贵、和平等字眼，就比较容易赢得人们的好感和喜爱，从而促使人们购买。

  2、挖掘人类原始心理及本性

      满足心理需求，人易表现的潜意识，满足人类最基础的知识和识别能力，如果复杂就有明显的针对性，使人不易掌握，不易发挥，不易传播，不易接纳。

      品牌商标的文字、图形、颜色等应避免有不好的含义。

      3、表达企业的经营理念和经营精神

      如果通过品脾的命名能够传达出企业的经营理念和经营精神，就能够极大地提升企业形象，从而赢得社会公众对企业的认同和信赖。

      4、指明产品的具体服务对象

      如果品牌名称能同目标顾客打适当关联，就可以大大提升品牌的信息传递效果，并引导消费。

      5、巧妙、含誓地反映产品的性能和特点

      如果品牌名称能够反映产品的性能和特点，就能够有救地引导消费和促使购买。但我国《商标法》不允许商标直接反映商品的质量、主要原料、功能、用途、重量、数量以及其他特点，因此，企业只能够通过巧妙创意，间接、含蓄地反映商品的性能和特点。

      6、对优秀传统文化进行弘扬

      我国传统文化源远流长，并且从未中断过，直至今日人们对优秀传统文化仍然十分推祟，例如热爱国家、祟尚英雄、注重道德修养、追求人格完善、重情义、重家庭等。如果能够将这些优秀传统文化融于品牌之中，必将能够大大提升公众对品牌的认同感。

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